Le magazine VICE est publié depuis octobre 1994. Originalement appelé Voice et imprimé en format fanzine, son ton intransigeant a immédiatement séduit les Montréalais anglophones dès sa première publication (oui, VICE est Montréalais d’origine). Aujourd'hui le magazine est distribué dans plus de vingt pays et son imprimé a atteint une circulation mondiale d’un million de copies. La version française de Vice magazine, lancée en Mars 2007, est tirée chaque mois à 80 000 exemplaires, distribués via un réseau national de 500 points (boutiques, galeries d'art, magasins de disques, bars, clubs...).

VICE s'étend aussi sur le web où l’on peut retrouver du nouveau contenu quotidiennement, provenant des quatre coins du monde. Et puisqu’un peu de mégalomanie n’a jamais fait de mal à personne, VICE a aussi décidé d’établir sa propre web télé, VBS.TV. Et là encore, VICE innove : plus qu’un site de « hé salut, j'emporte toujours ma caméra avec moi en club, je night-report un maximum », ses créateurs ont choisi de produire des émissions originales. Par exemple, Balls Deep fait subir à un employé de la compagnie des missions d’immersion totale dans les milieux les plus difficiles de la terre, comme les charmants égouts de Bogota. Mais il y en a aussi bien d'autres telles que Soft Focus ou encore Shot By Kern. La direction artistique de VBS.TV est assurée par le réalisateur lauréat d’un Oscar Spike Jonze.

VICE trouvait aussi que le paysage musical était relativement terne et a donc créé Vice Records. The Stills, Bloc Party, The Raveonettes, Daft Punk’s Electroma, Black Lips, Justice : tous sur VICE. Aussi, après avoir fait un voyage en Corée du Nord, Kim Jong Il a fait comprendre à VICE à quel point le cinéma devait être renouvelé : VICE Films était né. Le premier film à voir le jour est Heavy Metal in Baghdad, qui, après avoir été projeté dans les festivals internationaux, sera bientôt dans nos salles. On a d’ailleurs mis sur pied une levée de fonds pour le groupe Acrassicauda suite à la sortie du film, afin de les relocaliser dans un pays qu’on garde confidentiel et ainsi les sauver d’une mise à mort certaine par le gouvernement de leur pays d’origine.

Qu’est-ce qu’on sait faire d’autre? Pas mal de choses. On publie des livres, comme le VICE Photo Book, une anthologie des populaires DOs & DON’Ts, et bien d'autres à paraître dès la rentrée. Et on est capable d’écrire VICE pratiquement à chaque ligne de notre bio, comme un mantra, pour que ça se grave dans votre subconscient à jamais. Et ouais.

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